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媒体人：中超有价值的IP就国安申花山东，但仅限于非常窄的范围

发布时间:2024年05月25日 10:46【足球新闻】

摘要 5月25日讯 对于当前中超联赛的俱乐部品牌IP，媒体人杨天婴在社媒发文点评表示，中超有价值的大IP就国安、申花、山东3个，但其实这些IP能够产生的价值远比想象的

5月25日讯 对于当前中超联赛的俱乐部品牌IP，媒体人杨天婴在社媒发文点评表示，中超有价值的大IP就国安、申花、山东3个，但其实这些IP能够产生的价值远比想象的要弱很多。

杨天婴所认为的这3家俱乐部，是中超俱乐部历史最久且最稳定的3家，他在社媒点评写道：

足球产业里，最有价值的部分是IP，这个是大家共识，足球世界里，有价值的IP就是最有名的那几十个俱乐部，这是没错的。

而在中超，我们自认为的中超大IP，到底在当前的环境里，有多大的意义或者实际价值？

当前中超，有价值的大IP，无非就3个，国安、申花、山东。别的俱乐部，对不起，真的没什么价值，有的群体太少，有的过几年可能就没了，所以IP是需要长期打造的，没有时间的积淀是不够的。

那就说国安申花山东这三个IP吧，按照足球IP能够产生价值的逻辑，其实中超俱乐部的价值都不够，或者说远比我们想的要弱很多。我们很多人视为珍宝的足球俱乐部IP在别的地方，可能毫无价值。

你有这么大的IP价值，品牌价值，社会影响力，你能阻止当年的国家队长期集训吗？能阻止联赛为国家队让道吗？你能阻止调节费吗？你能让相关部门归还当初的调节费吗？你不能，你嚷嚷没用，没人听。

你自认为自己这么大品牌，这么大影响力，你能让你的周边产品热卖吗？即便如全国卖的最好的国安周边，除了死忠球迷，还有多少人买？每天就那点东西，动不动缺货，连球衣品牌都不能自己选择，正版队服总缺货，你这么大的品牌，你赚了多少钱？

你自认为这么大的品牌，这个城市里，你问问那些大企业，所谓的城市品牌大型企业，在没有行政命令的情况下，有谁愿意接足球？有谁愿意给钱赞助？一问都摇头。

我们中国足球，这些俱乐部的品牌，所谓的壮大，是在我们球迷心里壮大了，充实了，信仰了，但是在这个大环境里，这个品牌价值没有得到外部的认可，甚至在外部很多时候对足球充满了恶意敌视丑化。

所以，中国足球和中国足球俱乐部的这些IP价值，是一种非常窄的范围内的价值，是远远没有得到认可的价值。

说白了，说句大实话，我们生活里的绝大多数人，并不喜欢足球，绝大多数人并不是真的爱足球，新工体第一场，各种从不去工体的网红明星博主，摇身一变，买一套国安队服就进去打这一辈子唯一的一次卡，我当时眼见一位北京地区著名大V半场拍照摆姿势，拍完全程修图发微博，半场就撤退回家了，我们身边其实很多这样的人。

中国足球的问题也是如此，还是热爱足球的人少。

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